抖音作為新晉崛起的短視頻社交平臺(tái)，吸引了大批年輕用戶競(jìng)相展示自我，當(dāng)然更包括了受到他們追捧的明星藝人，特別是像Angelababy、楊洋等流量藝人，他們的出現(xiàn)無(wú)疑助推了抖音的迅速走紅。相對(duì)應(yīng)的，抖音的火爆也讓藝人的曝光度得到保障?？梢哉f(shuō)，抖音與藝人之間是影響力的相互賦能。
如何看待抖音最近集合各大明星藝人推廣？這個(gè)問(wèn)題或者可以換個(gè)方式說(shuō)，如何看待品牌請(qǐng)明星代言？
一、目的
其實(shí)抖音集合眾多明星藝人，上抖音，玩抖音，最終目的只有一個(gè)，推廣抖音。每一個(gè)明星藝人都有自己的粉絲，有自己的影響力。集合最多的明星，自然能在最短的時(shí)間內(nèi)把影響力做到最大。抖音發(fā)過(guò)視頻的明星有關(guān)曉彤、吳亦凡、迪麗熱巴、楊洋等。
二、技術(shù)含量
不得不說(shuō)，抖音這一舉動(dòng)創(chuàng)新度很高，而且影響力大，成本相對(duì)低廉。首先，它不需要明星代言，只要明星入駐推廣，那么高額度的代言費(fèi)就省去了。其次，大量明星入駐，一起推廣，引起廣泛關(guān)注，不少明星的粉絲、路人也會(huì)加入。這一舉動(dòng)，可以說(shuō)是最省錢(qián)，宣傳效果又能達(dá)到最大的新?tīng)I(yíng)銷手段。
三、效果
抖音最近很火爆，而且明星的入駐，總會(huì)有些明星留下來(lái)，繼續(xù)玩抖音，那么就會(huì)持續(xù)吸納粉絲，雪球越滾越大?？梢灶A(yù)見(jiàn)，抖音集合各大明星藝人推廣，后期效果會(huì)很好。
“明星扎堆”這一推廣模式某種程度上復(fù)制了當(dāng)年的微博，通過(guò)吸引各路明星藝人入駐并結(jié)合藝人公眾形象打造自己的微博大V，從而為平臺(tái)開(kāi)拓發(fā)展空間。
而如果要獲得更多的關(guān)注度，勢(shì)必要求入駐不同類型的藝人，進(jìn)而對(duì)接不同類型的粉絲群體。目前入駐抖音的藝人如吳亦凡、迪麗熱巴、楊洋，他們用頗具挑戰(zhàn)性的“不服來(lái)抖”作為宣傳語(yǔ)，點(diǎn)燃用戶之間的競(jìng)技熱情，可以說(shuō)定位相當(dāng)準(zhǔn)確。
抖音讓草根也有了被他人崇拜的機(jī)會(huì)。比如在抖音爆紅的草根組合“連音社”就是通過(guò)在濟(jì)南的老街寬厚里翻唱諸多流行金曲，吸引路人的駐足圍觀。
但是，抖音的這場(chǎng)破冰之路并不平靜，先是被微博封殺，又被認(rèn)為在市場(chǎng)面前喪失個(gè)性淪為“快手”翻版。風(fēng)光無(wú)限的背后是短視頻社交領(lǐng)域的重新洗牌。只有最大程度地減少內(nèi)容同質(zhì)化，促進(jìn)發(fā)展路徑國(guó)際化，更好地抓住年輕用戶的偏好，抖音才能“抖”出自己的未來(lái)。
好在這一路披荊斬棘也讓抖音斬獲豐厚。在音樂(lè)短視頻領(lǐng)域，抖音如今已經(jīng)是老大了。由明星帶流量這條路，依然是走得通的。
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